Poupançudos da Caixa
Há 18 anos, os Poupançudos nasceram e se tornaram ícones das campanhas da CAIXA. Agora, fomos nós que trouxemos esses personagens de volta, repaginados e prontos para o mundo digital, com a missão de ajudar o público a cuidar das finanças, além de incentivar cultura, esporte e sustentabilidade.
Tudo começou com teasers que reacenderam a memória afetiva das pessoas, seguidos de um filme que mostrou os personagens ganhando vida pela imaginação de uma garotinha. Mantivemos os nomes originais, atualizamos os visuais e apresentamos uma nova integrante: Izi, uma Poupançuda paratleta escolhida com a participação dos empregados da CAIXA. O jingle clássico também voltou em versão atualizada, conectando gerações. A campanha foi veiculada em rádio, mídia exterior e, principalmente, no digital, com conteúdos interativos e educativos.
Meu papel: Esse foi um projeto feito por iniciativa própria. Eu liderei o conceito criativo, trouxe de volta os icônicos “Poupançudos” e cuidei do craft do começo ao fim.
🥈Colunistas Brasilia Awards - Film
🥉Colunistas Brasilia Awards - Integrated Media
Eighteen years ago, the Poupançudos were born and became iconic figures in CAIXA’s campaigns. Now, we’ve brought them back, revamped and ready for the digital world, with a mission to help people manage their finances and promote culture, sports, and sustainability.
It all started with teaser pieces that rekindled people’s emotional connection, followed by a film in which the characters come to life through a young girl’s imagination. We kept their original names, updated their looks, and introduced a brand-new character: Izi, a para-athlete Poupançuda whose name was chosen in a vote by CAIXA employees. The classic jingle also returned in a fresh version, connecting with both old and new audiences. The campaign ran across radio, out-of-home, and especially digital, with interactive and educational content.
My role: This was a proactive project. I led the creative concept, brought the iconic “Poupançudos” back to life, and took care of the craft from start to finish.