The Brief #6 - Re:Wild

The Brief é um desafio criativo global do Cannes Lions que convida profissionais de diferentes partes do mundo a responder a problemas reais de marcas e organizações. Nesta edição, a Re:Wild nos desafiou a mudar a percepção sobre a proteína vegetal na América Latina, fazendo com que alimentos já presentes no dia a dia fossem reconhecidos como fontes de proteína relevantes e desejáveis, capazes de influenciar novas escolhas alimentares.

Para o desafio, formei parte do Humanbeans, um grupo de cinco criativos, reunindo estratégia, direção de arte e redação. Trabalhei como Senior Art Director, contribuindo para o desenvolvimento do conceito, da identidade visual e da construção criativa do projeto ao lado de Antônio Gandour, Breno Gondim, Carla Ramos e César Martínez.

The Brief is a global creative challenge by Cannes Lions that invites creatives from around the world to tackle real challenges from brands and organizations. For this edition, Re:Wild challenged us to shift perceptions of plant-based protein in Latin America, helping people see familiar everyday foods as credible and desirable sources of protein, with the potential to influence new food choices.

For the challenge, I was part of Humanbeans, a multidisciplinary team of five creatives spanning strategy, art direction and copywriting. As Senior Art Director, I contributed to the concept development, visual identity and overall creative direction of the project alongside Antônio Gandour, Breno Gondim, Carla Ramos and César Martínez.