Baby Lips, Maybelline NY
Quem cuida dos Lips, Beija esse Baby / Care for the Lips, and kiss the Baby.
Quando o crush sai da máquina.
Quando recebemos o briefing do lançamento de Baby Lips, sabíamos que precisaríamos ir além. O público era jovem, e a ideia tinha que ser surpreendente de verdade. Foi aí que surgiu a pergunta: e se o hidratante mais desejado do Brasil fosse entregue pelo crush mais desejado do Brasil?
Depois de muitas ideias e nomes, chegamos nele: Caio Castro. Que topou, sem hesitar, ficar dentro de uma vending machine, esperando pelas fãs. E talvez até se surpreendendo mais do que elas.
A ideia rendeu mais de 2 milhões de views e 800 mil inscrições. Mas o mais divertido foi ver as reações ao vivo. Algumas cenas foram tão inusitadas que nem puderam entrar no vídeo final. E é isso que mais gosto: quando a ideia vira experiência.
When your crush comes out of the machine.
When we got the briefing for the Baby Lips launch, we knew we had to go beyond. The audience was young, and the idea had to be truly surprising. That’s when the question popped up: what if the most wanted lip balm in Brazil was handed out by the most wanted crush in the country?
After many brainstorms and names, we landed on him: Caio Castro. And he said yes without hesitation. He agreed to stay inside a vending machine, waiting for his fans. And maybe even getting more surprised than they did.
The idea brought in over 2 million views and 800,000 entries. But the best part? Watching the live reactions. Some were so unexpected they couldn’t even make it into the final cut.
That’s what I love the most. When an idea turns into a real-life experience.
